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电商广告主如何巧用小程序提高转化率?
发布日期:2019-10-09   浏览次数: 次

小程序自身具有轻量易用、可反复触达的特点,微信广告依托庞大的用户量和丰富的数据支撑,将这两者有机结合,可为现金网注册平台电商行业广告主提供与用户沟通的便捷通道,带动转化。用户在刷朋友圈、读公众号文章的过程中,通过点击电商广告进入小程序,在小程序商城内浏览购物,还可通过微信支付一键购买,下单成功后通过客服消息和服务通知获得订单状态,为用户购物带来了极大的便利。电商推广类广告,采用小程序落地页,真正做到 用完即走,走了还会来。

电商推广-小程序落地页 推广模式示意

小程序提供海量曝光场景

深耕微信生态:能够结合微信支付、运动、卡券等多种能力。

无需适配多种机型:一次开发,多端兼容。

门槛低:已认证公众号可以快速注册并认证小程序。

智能优化精准触达

电商广告主是典型的效果广告客户,ROI是衡量广告效果的最核心指标。微信广告在MP投放平台可为广告主提供实时数据反馈,有效缩短商品投放测试周期,节约测试成本,便于广告主快速响应。

服饰鞋包品牌Camel骆驼在2017年末开始发力电商小程序,并通过在朋友圈、公众号、小程序广告位投放小程序落地页广告。由于骆驼产品线十分宽广,涉足男女鞋、户外运动服装、皮具箱包等品类,因此在广告投放环节,使用智能优化功能,帮助不同品类、不同客单价的热卖商品在海量的微信用户中找到精准的用户,精美的素材和品牌影响力使骆驼的广告平均点击率为3.5%+,投入产出比高达1:3.5。

超高粘性复购率高

而培养用户持续访问的习惯,也是电商客户衡量广告效果的重要目标。电商广告主可以利用小程序的下单成功通知、物流进展通知等 服务消息 功能,推送小程序模版消息给浏览及购买用户,引导用户二次访问。擅用服务消息,引导用户点击服务消息直接再次访问小程序,不断增强用户与小程序间的粘性。

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